Hoe bereik je luisteraars voor je podcast?
23/05/2024
Je podcast is gepubliceerd. Is de kous nu af? Helemaal niet. Dat weet podcastmaker Sara Logghe. Als jong meisje liep ze in de lokale bibliotheek stiekem naar de afdeling van de volwassenen, omdat ze alle kinderboeken al had uitgelezen. Sinds 2016 deelt Sara samen met Trees Accou haar boekentips in de podcast 'De Bende van het Boek' en maakt ze podcasts voor socio-culturele organisaties. Hier vertelt ze je waarom een podcast maken niet eindigt met de publicatie.
Bepaal je ideale luisteraar
Toen ik in 2016 de eerste aflevering van De Bende van het Boek publiceerde, was podcasting nog een exotisch medium, dus hebben we flink wat kunnen experimenteren met zowel het uitwerken als het communiceren over onze Bende. En wat bleek? Wanneer je eerste aflevering online staat, begint er nog een groot deel van het werk: communiceren over je podcastbaby. We zorgden ervoor dat we op elk voor onze doelgroep relevant kanaal aanwezig zijn, communiceren op meerdere manieren over eenzelfde aflevering en we promoten schaamteloos onze podcast bij redacties van tijdschriften, kranten of websites met de vraag onze podcast te verspreiden.
De eerste stap was voor we ook maar een seconde hadden opgenomen een persona maken van onze ideale luisteraar, dat we Elodie hebben genoemd. Tot vandaag bepaalt Elodie welke titels we bespreken en waar we live opnames maken.
Verspreid je podcast via verschillende kanalen
Om onze podcast bekend te maken, zorgden wij er in de eerste plaats voor dat we op elk mogelijk kanaal te vinden waren die onze doelgroep zou kunnen gebruiken om een podcast te leren kennen: we combineren (nog steeds) sociale media, netwerken van lezers, literaire events, andere podcastmakers met klassieke media.
Voor ons is Instagram heel erg belangrijk: elk boek dat we bespreken brengen we mooi in beeld, elke auteur die we uitnodigen wordt er aangekondigd en we vragen naar inspiratie aan onze volgers. Durf ook meegroeien met je doelgroep: in 2016 was Elodie nog een Facebook-gebruiker, nu niet meer. Sinds 2020 schrijven we per aflevering een korte nieuwsbrief die al een aantal keer van vorm veranderde. En onze website was eerst een register van afleveringen, terwijl het nu opnieuw een blog is met extra content over lezen.
Onderschat ook offline communicatie over je podcast zeker niet: van flyers met QR-codes, tot een interview in de lokale krant of tijdschriften, elke passage zorgt voor ons voor een piek in luistercijfers. Zeker na live opnames in bijvoorbeeld een bibliotheek of tijdens een festival merken wij een boost.
Wil je meer leren over hoe je jouw podcast in de wereld zet, zowel online als offline? Dan is het postgraduaat podcasting iets voor jou.