De helft van de professionals in de mediasector gebruikt minstens wekelijks (generatieve) AI, een of de vijf minstens dagelijks. Dat was de eerste conclusie van de eerste editie van de AI Media Barometer, die we eind 2024 presenteerden.
Een vinger aan de pols van het AI-gebruik, vooral vanuit het perspectief van de media-professional zelf: dat was het doel van de barometer. We kwamen tot bevindingen over de mediaprofessional in het algemeen, maar zagen ook verschillen tussen de deelsectoren uit onze studie.
Zo waren communicatieprofessionals volledig mee, en werd AI vooral als meerwaarde gezien voor tekstproductie, inspiratie en vertalingen. Bang voor hun job waren ze niet, al maakten ze zich wel zorgen over het AI-gebruik in de communicatiesector.
Designers zagen ook de voordelen, maar hadden wat schroom om AI volledig te omarmen voor hun kerntaken. Ze maakten zich zorgen over de waarde van hun werk, zowel qua intellectueel eigendom en auteursrecht als de bereidwilligheid van klanten om een goede prijs te betalen voor hun werk.
Journalisten bleven iets achter bij de andere groepen qua adoptie. Er is veel focus op deontologie, en een belangrijke groep ziet journalistiek als 'mensenwerk' dat principieel niet door een computer overgenomen kan worden. De vraag is uiteraard of het publiek het daarmee eens is.
De algemene conclusie was dat AI overal en nergens was. Een conclusie die ook bevestigd werd in de media.monitor 2025 van Mediapunt Vlaanderen: de tijd van een sterke tegenstelling tussen believers en critici lijkt voorbij — iedereen gebruikt AI.
Alleen was men daar niet altijd transparant over. De veranderingen leken zich vooral bottom-up te voltrekken. Werkprocessen waren meestal nog niet radicaal veranderd door de komst van AI.
Interessante en relevante resultaten dus, zo bleek ook uit de reacties die we kregen op de eerste AI Media Barometer. Een onderzoek naar adoptie wordt echter nog interessanter als het herhaald wordt, zodat trends duidelijk worden. Daarom dat we in 2025 de tweede editie zullen publiceren, met een update van de adoptiecijfers in de sector.
Ook zullen we een nieuwe inhoudelijke focus leggen. In de eerste barometer zagen we wat frictie. Mediaprofessionals vonden zichzelf verantwoordelijk voor ethisch gebruik, maar keken ook sterk naar anderen. Ze leken richtlijnen en sturing te verwachten van het management, maar daar bleef het vaak stil. Gebruiken we AI? Zo ja, welke tools wel en welke niet? En vertellen we dat aan onze klanten? Dit soort vragen worden steeds relevanter, of het nu gaat om een reclamebureau of een nieuwsredactie. Daarom dat we in de tweede editie extra aandacht zullen hebben voor AI-richtlijnen en policies in media-organisaties.
Daarvoor kunnen we echter jouw hulp goed gebruiken. We hebben drie nieuwe surveys gelanceerd voor de nieuwe AI Media Barometer, en nu hebben we uiteraard zo veel mogelijk respondenten nodig. Als je tot de doelgroep behoort is de eerste stap uiteraard om ze zelf in te vullen. Maar als je ze ook zou kunnen verspreiden binnen jouw organisatie of netwerk help je ons nog meer.
Met jouw antwoorden kunnen we een nog interessantere en betrouwbaardere AI Media Barometer voor 2025 maken!
