Politiek voor Gen Z
Onderzoek - Expertisenetwerk Communicatie, Media en Design
Meer dan een half miljoen jonge Belgen ging voor de eerste maal naar de stembus. Hun leefwereld is echter compleet anders dan die van oudere generaties. In deze studie gaan we dieper in op de verschillen tussen deze generaties, welke communicatie Gen Z bereikt en hoe zij hun keuze vormen.
In 2024 werden alle politieke parlementen, colleges en raden in België opnieuw samengesteld en dat na 5 jaar zonder verkiezingen. Het gevolg hiervan is een grote verandering in het electoraat: meer dan een half miljoen jonge Belgen ging voor de eerste maal naar de stembus. Televisiezenders en nieuwsmedia lanceerden talloze stemtesten, televisiedebatten en duidingsprogramma’s in nieuwe formats om deze doelgroep extra te informeren.
De leefwereld van Gen Z (-30) is echter helemaal anders dan deze van het oudere kiespubliek. Opgegroeid in een geconnecteerde wereld waarvan het leven op sociale media een cruciaal deel is, zijn sociale media de belangrijkste bronnen van informatie. Sociale media hebben dan ook het potentieel om politieke informatie tot bij burgers te brengen die doorgaans minder interesse tonen in meer traditionele vormen van politieke participatie. Het is hierdoor niet duidelijk hoe dit jongste deel van het electoraat in contact komt met politieke communicatie en informatie en welke impact verschillende politieke informatiebronnen nog hebben.
Bovendien zijn ook influencers en celebrities belangrijke informatiebronnen voor jongeren. Hoewel deze bekende profielen niet altijd de expertise hebben, wijst onderzoek uit dat een groot deel van deze profielen zich regelmatig politiek uit. Het volgen van influencers die politieke meningen delen, maakt politiek ook behapbaarder voor jongeren, wat bijdraagt aan hun politiek zelfvertrouwen. Gezien de grote populariteit en invloed van influencers bij Vlaamse jongeren, is het belangrijk om in te schatten wat de status en het potentieel is van influencers en bekende sociale mediapersoonlijkheden.
Aan de hand van een survey bij 1383 Vlaamse jongeren geeft dit onderzoek een overzicht van de relatie tussen jongeren van 18 tot 30 jaar en politieke communicatie in het licht van de verkiezingen in 2024. Zo wordt duidelijk via welke kanalen jongeren politieke communicatie hebben geconsumeerd en welke impact deze volgens hen gehad hebben op hun mening en stemgedrag.
Bovendien wil deze studie het fenomeen van politieke influencers in kaart brengen vanuit het perspectief van de jongeren: wat is het aandeel en de impact van niet-politieke bekende sociale mediapersonen op de politieke leefwereld en besef van jonge kiezers?
Onderzoeksrapport
Download hieronder het onderzoeksrapport rond Gen Z en de rol van sociale media en influencers in de politieke opinievorming van jonge kiezers.
Persbericht
Hieronder kan je het persbericht rond de invloed van politieke influencers op het stemgedrag van Vlaamse jongeren doorlezen.