Merkbeleving via sociale media en content creators
Onderzoeksprogramma
In een snel veranderend medialandschap streven merken ernaar om hun merk bekender te maken en hun imago consistent door te trekken op alle kanalen. Er zijn tegenwoordig enorm veel mogelijkheden om consumenten te bereiken. Tegelijk is het een kunst om in een overvol medialandschap de juiste mensen te bereiken. Sociale media, en zeker samenwerkingen met content creators, bieden kansen.
Sociale media, influencers en podcasts inzetten in je branding
Hoe kunnen merken sociale media, influencers en podcasts inzetten in hun branding? Hoe ervaren consumenten dat? En waar zitten de grootste uitdagingen en kansen?
Met dit onderzoeksprogramma willen we merken en organisaties ondersteunen bij het optimaliseren van hun social media strategie. We onderzoeken de impact van branding via sociale media, influencers en podcasting. Dit doen we door inzicht te verkrijgen in:
- Het gebruik van deze platformen;
- Hoe consumenten branding via deze platformen ervaren;
- De strategieën die merken toepassen bij het inzetten van sociale media, influencers en podcasting in hun branding;
- De effectiviteit en ethische implicaties van branding via deze platformen;
- De impact van sociale media, influencers en podcasts op de opinie en levensstijl van consumenten.
Onderzoekslijnen
Wil je meer weten over ons onderzoek? Ontdek onze onderzoekslijnen.
Sociale media en influencermarketing
In onze jaarlijkse Sociale Media en Influencermarketing (of SMI-)barometer onderzoeken we enerzijds hoe Belgische consumenten staan tegenover branding via sociale media en influencers. Anderzijds bestuderen we hoe merken sociale media en influencers strategisch inzetten in hun marketingstrategie. Daarnaast analyseren we binnen deze onderzoekslijn de effectiviteit van visuele en tekstuele contentstrategieën in sociale media- en influencermarketing met een combinatie van kwalitatie en kwantitatieve methoden.
Podcasts als advertentiemedium
De groeiende populariteit van podcasts heeft de aandacht van merken getrokken. Tegelijkertijd zijn podcastmakers op zoek naar manieren om inkomsten te genereren uit hun content. We bestuderen de impact van branding via podcasts, zowel voor het merk, de podcastmaker als de consument en onderzoeken de effectiviteit en het ethische gebruik van diverse advertentiestrategieën.
Projecten in de kijker
Politiek voor Gen Z: de rol van sociale media en influencers in de politieke opinievorming van jonge kiezers.
Xited: toekomstgerichte media via XR en de metaverse.
I.s.m. Roularta Media Group en Yondr.
Digi-vaardig in de zorg: digitale inclusie voor zelfstandige zorgverleners.
I.s.m. Gezondheid & Zorg Arteveldehogeschool in opdracht van FOD Economie.
Team
Marijke De Veirman
Marijke is senior onderzoeker aan Arteveldehogeschool (expertisenetwerk Communicatie, Media en Design). Ze leidt het onderzoeksprogramma ‘Merkbeleving via sociale media en content creators’. Daarnaast is ze ook docent in de opleiding Communicatie.
In haar doctoraat, dat ze in 2019 behaalde aan de Universiteit Gent, onderzocht Marijke De Veirman de werking en het ethische gebruik van influencermarketing.
Laurien Desimpelaere
Laurien doceert strategie, research skills & data analytics binnen de opleiding Communicatie (expertisenetwerk Communicatie, Media en Design). Daarnaast maakt ze deel uit van het onderzoeksteam binnen de onderzoeksprogramma’s ‘Merkbeleving via sociale media en content creators’ en ‘Desinformatie en jongeren’.
In haar doctoraat, dat ze in 2022 behaalde aan de Universiteit Gent, onderzocht ze hoe jonge kinderen omgaan met commerciële datapraktijken en gepersonaliseerde reclame en hoe hun kennis over deze praktijken verhoogd kan worden.
Eveline Mollaert
Communiceren, en bij voorkeur in het Frans en het Spaans, dat doet Eveline Mollaert graag. Sinds 2018 is ze verbonden aan Arteveldeveldehogeschool (expertisenetwerk Communicatie, Media en Design). Ze is teamleader voor het internationale programma binnen het expertisenetwerk en doceert Frans en Spaans aan toekomstige communicatieprofessionals. In 2021 is ze gestart in het onderzoeksteam van de SMI Barometer, waarin ze vooral de interviews met de Franstalige jongeren voor haar rekening neemt.
Onderzoeksprojecten en realisaties
Laat je inspireren door onze onderzoeksprojecten en concrete realisaties en publicaties van Merkbeleving die écht het verschil maken.
Aanbod voor organisaties en bedrijven
We zetten onze expertise in om bedrijven en organisaties te ondersteunen met praktijkgericht onderzoek. We bieden oplossingen op maat van jouw specifieke noden, van onderzoek en advies tot lezingen en workshops.
Onderzoek op maat
Heb je nood aan een concrete oplossing voor een probleem of vraag? Ons onderzoeksteam gaat aan de slag met jouw onderzoeksvraag rond vier onderzoeksthema's:
- Merkbeleving via social media en content creators
- Desinformatie en jongeren
- Duurzame verpakkingen en slimme retail
- Mensgericht ontwerpen met AI.
Advies op maat
Dankzij Blikopener, een initiatief van het Vlaams Agentschap Ondernemen en Innoveren (VLAIO), bieden we ondersteuning bij het aanpakken van praktijkgerichte uitdagingen. Tijdens een gratis intakegesprek analyseren we jouw specifieke vraag en behoeften. We verbinden je met de juiste expert en voorzien professioneel eerstelijnsadvies. Indien nodig werken we samen verder aan een diepgaand advies op maat.
Lezingen en workshops
Wij bieden lezingen en workshops rond diverse thema's:
- Influencermarketing
- Podcasting
- Fake news
- Duurzame verpakkingen
- Human-centered design
Vraag je oplossing op maat aan
We helpen je met het formuleren van je concrete onderzoeksvraag en de gewenste aanpak.
Over het expertisenetwerk Communicatie, Media en Design
Ons praktijkonderzoek richt zich op organisaties en professionals die via innovatie en ontwikkeling anticiperen op de uitdagingen in de digitale maatschappij. We leren, onderzoeken en ontwikkelen samen met onze partners, door middel van gebruikersonderzoek, technologie- en trendanalyse, design en prototyping.
