Sociale media en influencermarketing
Onderzoek - Expertisenetwerk Communicatie, Media en Design
Hoe gebruiken mensen sociale media? Welke rol spelen influencers en content creators in merkbeleving en consumentengedrag? En hoe kunnen merken en organisaties daarop inspelen? Binnen de onderzoekslijn Sociale media en influencermarketing onderzoekt Arteveldehogeschool deze vragen via praktijkgericht wetenschappelijk onderzoek.
Onderzoeksrapport
Download binnenkort het onderzoeksrapport van 2026.
Persbericht
Influencers bereiken nu alle generaties: ook 1 op de 4 senioren volgt ze
10 key insights
De 10 belangrijkste inzichten uit het onderzoek van 2026.
SMI Barometer
Over de SMI Barometer
De Sociale Media en Influencer (SMI) Barometer onderzoekt hoe Belgen (16-70 jaar) sociale media gebruiken én de impact van merkcommunicatie via sociale media, influencers en podcasts. Het onderzoek is een samenwerking tussen Arteveldehogeschool en handelsfederatie Comeos en wordt jaarlijks herhaald.
SMI Barometer als social media benchmarking
De SMI Barometer startte in 2019 als jongerenonderzoek bij Vlamingen tussen 16 en 24 jaar. Nadien werd de doelgroep stelselmatig verbreed. Vandaag is het onderzoek uitgebreid naar Belgen tot en met 70 jaar. We monitoren evoluties en brengen verschillen tussen Nederlandstalig en Franstalig België in kaart.
De SMI Barometer biedt relevante inzichten voor merken en organisaties die hun doelgroepen beter willen begrijpen en inzetten op (merk)communicatie via sociale media, influencers en podcasts.
SMI Barometer Event
Ontdek de nieuwste inzichten tijdens het SMI Barometer Event!
Ontdek de SMI Barometer op Commerce Day
Ontdek de nieuwste inzichten uit de SMI Barometer en de Influencer Marketing Benchmarkt tijdens de Commerce Day van onze partner Comeos. Op 9 juni 2026 verwelkomen we je in La Sucrerie in Waver voor een inspirerende dag vol data, inzichten en praktijkvoorbeelden. Tijdens de namiddagsessie van de track ‘innovate’ presenteren we de resultaten van ons meest recente onderzoek en brengen we ze tot leven met een aantal best practices en strategische inzichten op basis van de data. Een niet te missen event om de nieuwste trends in sociale media en influencermarketing in België te ontdekken!
Influencer Marketing Benchmark
In welke mate zetten Belgische retailbedrijven vandaag al influencers in voor hun marketingdoelstellingen en hoe pakken ze dat aan? Met een online bevraging onderzoeken Arteveldehogeschool en Comeos voor het eerst hoe retailbedrijven en consumer brands influencers en content creators inzetten voor de Belgische markt en welke plaats influencermarketing vandaag inneemt binnen hun strategie.
Eyetrackingonderzoek: optimaliseren van visuele content
Uit een studie in opdracht van Thx.agency, een gespecialiseerd travel marketingbureau blijkt dat influencers de aandacht soms wegtrekken van het product of het merk dat ze promoten Een inhoudsanalyse van 74 gesponsorde Instagram-posts bracht een dominante zelfgerichte visuele benadering aan het licht. Een vooraf geregistreerde experimentele eye-trackingstudie (N=115) toonde een sterk vampire-effect aan. Influencers die prominent in de Instagram-post aanwezig waren, trokken 62 % van de visuele aandacht, zonder dat dat resulteerde in meer totale visuele aandacht of positievere attitudes. Het vampire-effect had invloed op de mate waarin mensen zich de commerciële partner herinnerden. Deelnemers in de conditie zonder influencer keken twee keer zo lang naar de getagde sponsor in het bijschrift, wat resulteerde in een 38 % hogere kans op herinnering.
Een experimentele studie met eyetracking (N = 130) vergeleek de effectiviteit van visuele contentstrategieën in gesponsorde content op Instagram in termen van visuele aandacht, herkenning en attitude tegenover het gesponsorde merk. Hieruit bleek dat het gezicht, het product en het bijschrift de belangrijkste interessegebieden zijn. Daarnaast verklaart visuele aandacht merkherkenning (voor producten met een hoge betrokkenheid, zoals een elektrische tandenborstel). Gemengde bevindingen wijzen dan weer op het belang van een uitgekiend evenwicht tussen brand en influencer posts en variatie in visuele contentstrategieën.
Voorgaande edities SMI Barometer
Ontdek ons aanbod en leer bij over sociale media en influencers
De SMI-barometer levert elk jaar een brede waaier aan inzichten op, die we graag delen via verschillende lezingen met telkens een andere focus.
Sociale media en influencers: hoe kijken Belgische consumenten ernaar? Inzichten uit de SMI barometer.
Tijdens deze lezing maak je kennis met de belangrijkste trends en inzichten uit het onderzoek. Een must voor iedereen die zich breed wil informeren over sociale media en influencers door de ogen van de Belgische consument.
Hoe zet je sociale media en influencers strategisch in voor jouw marketingstrategie? Deep dive in jouw sector.
In deze presentatie op maat duiken we dieper in de resultaten van de SMI-barometer en voorzien we extra tijd om deze toe te passen op jouw sector. Dat levert jouw bedrijf of organisatie meer diepgaande inzichten op om jullie digitale marketingstrategie te optimaliseren voor jullie doelgroep.
Wat is influencer marketing en hoe laten we ons erdoor verleiden?
Na deze lezing:
✔️weet je wat influencers en creators zijn
✔️ken je de bouwstenen van een geslaagde influencercampagne
✔️heb je inzicht in de invloed van influencers op hun volgers
✔️weet je wat influencer marketing is en hoe het werkt
✔️ken je de belangrijkste cijfers rond sociale media en influencers in België
✔️heb je een zicht op het ecosysteem rond influencer marketing in België
Benieuwd naar wat wij voor jou kunnen betekenen?
Boek een vrijblijvende call en ontdek ons aanbod voor bedrijven en organisaties, van lezingen en workshops tot onderzoek en advies op maat van uw specifieke noden.
Eva Van Buggenhout
Business developer onderzoek en dienstverlening
Accountmanager Blikopener
eva.vanbuggenhout@arteveldehs.be
+32 (0)9 234 83 83
Over het expertisenetwerk Communicatie, Media en Design
Ons praktijkonderzoek richt zich op organisaties en professionals die via innovatie en ontwikkeling anticiperen op de uitdagingen in de digitale maatschappij. We leren, onderzoeken en ontwikkelen samen met onze partners, door middel van gebruikersonderzoek, technologie- en trendanalyse, design en prototyping.
